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啤酒高端化之路势在必行,行业巨头忙着产品升

牛啤网 16-08-16 09:01:53 作者:啤酒加盟

啤酒高端化之路势在必行,行业巨头忙着产品升级!

2016-08-15 牛啤网 

 

 

 
国产企业如果及时转变战略将可分享行业巨大盈利蛋糕,否则有可能错失历史机遇,落得竹篮打水一场空。幸好从2016年开始,华润、百威、青啤、燕京、嘉士伯和珠江等龙头公司出现了集体转变。
 
2016年一季度,内资啤酒公司实现营业收入181.37亿元,同比下降1.50%;归母净利润10.59亿元,同比增长39.13%。主要受益于华润啤酒利润同比大幅增长180%,此外重庆啤酒同比增长14%,燕京啤酒基本持平。
 
2016年上半年,百威英博中国市场总销量381.42万千升(去年同期为387.45万千升),下降1.8%,但营业收入21.25亿美元(去年同期21.64亿美元)却增长2.5%;2季度销量215.12万千升(去年同期219.52万千升),下降2.3%,营业收入增长3.9%。喜力的财报显示,其在亚洲的啤酒销量有机增长19.4%,营收有机增长11.6%,运营利润有机增长了30.9%,而中国区的销量也达到了个位数的增长。而中低端为主的华润啤酒2016年2季度销量346.9万千升,同比下降3.64%,未能保持1季度的正增长态势。
 
 
在啤酒行业整体低迷的大背景下,主推高端的喜力和百威在华均取得了优于行业的成绩。喜力将其增长归因为高端化战略的成功。而仍拥有部分低端品牌的百威总销量虽仍有下滑,但其科罗娜和百威品牌在华均保持了增长,特别是百威品牌实现高个位数增长。
 
除已披露数据的外资品牌表现强劲外,以中高端为主的进口啤酒也保持较高的增速,2016年上半年进口数量与金额增速分别为40.00%和33.40%。进口啤酒近年来在我国增长十分迅速。从进口啤酒数量和金额上看,高端啤酒消费市场高歌猛进。2008年,我国进口啤酒2.81万吨,总金额3712万美元,到2015年,我国进口啤酒53.83万吨,总金额5.75亿美元;进口数量以及金额的CAGR分别为52.45%和47.92%。
 
 
 
国产啤酒品牌升级趋势也十分明显。2009年我国中高端啤酒占比13.9%,2014年已接近20%。燕京啤酒受益于鲜啤和白啤等产品的提升,中高端占比已经接近50%;华润啤酒2014年中高端占比41%,而2009年不足30%;青岛啤酒的高端占比接近20%(以上划分数据来自于各家公司年报)。
 
 
 
源自:食品饮料行业微刊

 

 

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